AppsFlyer vs Umami

AppsFlyer bir mobil ölçüm ortağı (MMP): her uygulama yüklemesinin, kaydın ya da satın almanın hangi reklam ağından, kampanyadan ve kreatiften geldiğini gösterir. Şirket 2011'de İsrail'de Oren Kaniel ve Reshef Mann tarafından kuruldu; merkezi San Francisco'da, ana Ar-Ge merkezi Herzliya'da. SDK'sı binlerce iOS ve Android uygulamasında çalışır ve büyük reklam ağlarıyla hazır bağlantıları olduğu için ücretli yüklemelerde tarafsız hakem kabul edilir.

Son dokunuş attribution'ın ötesinde iOS için SKAdNetwork ölçümü, OneLink deep link'leri, Protect360 sahtekarlık koruması, artımsallık (incrementality) testleri, maliyet toplama, kreatif analitiği, reklam ağlarına segment gönderen Audiences ve ham veriyi veri ambarınıza aktaran Data Locker sunar. Paketleme basit: Zero kendi kanallarınız için ücretsiz, Growth atfedilen dönüşüm başına ödemeli, Enterprise ise premium modülleri özel sözleşmeyle bir araya getirir.

Birden fazla ağda kullanıcı edinimine ciddi bütçe ayıran uygulama şirketleri için uygundur. Sadece web'de satış yapan bir mağaza için ağırdır; Shopify markalarında Triple Whale veya Northbeam reklam harcamasını daha doğrudan modeller. Firebase gibi bir ürün analitiği aracı ya da Segment gibi bir CDP de değildir. Asıl rakipleri Adjust, Branch ve Singular'dır.

AppsFlyer Temmuz 2025'te Claude ve diğer LLM araçlarının attribution verisini doğal dille sorgulamasını sağlayan MCP sunucusunu yayınladı; bu yapı zamanla Agent Hub ve AI asistanını da içeren Agentic AI Suite'e dönüştü. Organik yüklemeler ücretlendirilmez; Growth faturasını yalnızca atfedilen ücretli dönüşümler belirler.

Umami, Mike Cao tarafından yaratılan ve Umami Software tarafından sürdürülen basit, gizlilik odaklı bir web analitiği aracı. Kodu MIT lisanslı açık kaynaktır ve ücretsiz olarak kendi sunucunuza kurulabilir; şirket ayrıca Umami Cloud hizmetini işletir. Sayfa görüntülemelerini, ziyaretçileri, yönlendirenleri, cihazları, tarayıcıları, ülkeleri ve özel olayları çerez veya kişisel veri kullanmadan toplar; bu yüzden birçok kurulumda çerez onay banner'ı gerekmez.

Dashboard sade ve hızlıdır: gerçek zamanlı veri, sayfa ve yönlendiren kırılımları, UTM takibi, özel olaylar ve özellikler ile huniler, elde tutma, hedefler, kullanıcı yolculukları ve atıf ekleyen bir raporlar bölümü sunar. Ekipler erişimi paylaşabilir, herkese açık dashboard yayımlayabilir ve REST API ile veriyi başka yerlere çekebilir. Kendi sunucunuzda Postgres veya MySQL ile Docker üzerinde ya da Vercel ve Railway'e tek tıkla kurulum yapılır. Umami Cloud tek site için ücretsiz Hobby katmanı, daha fazla olay, uzun saklama ve ekip özellikleri sunan ücretli Pro ve Business planları ve Enterprise seçenekleri içerir.

Umami, kontrol ettikleri ücretsiz ve gizlilik odaklı bir analitik isteyen geliştiricilere, bağımsız ürün yapanlara, ajanslara ve küçük ekiplere uygun. Plausible'a göre daha az entegrasyonu vardır, gelişmiş raporları daha yenidir, kendi sunucunda kurulum veritabanı gerektirir ve reklam atfında Google Analytics'in derinliğine yaklaşmaz. Daha cilalı ücretli alternatif Plausible, barındırılan başka bir gizlilik odaklı seçenek Fathom, GA benzeri daha fazla özellik için Matomo öne çıkar. Kendi sunucunuzda barındırmak KVKK açısından veriyi kendi kontrolünüzde tutmanın kolay bir yoludur.