AppsFlyer vs Google Analytics

AppsFlyer bir mobil ölçüm ortağı (MMP): her uygulama yüklemesinin, kaydın ya da satın almanın hangi reklam ağından, kampanyadan ve kreatiften geldiğini gösterir. Şirket 2011'de İsrail'de Oren Kaniel ve Reshef Mann tarafından kuruldu; merkezi San Francisco'da, ana Ar-Ge merkezi Herzliya'da. SDK'sı binlerce iOS ve Android uygulamasında çalışır ve büyük reklam ağlarıyla hazır bağlantıları olduğu için ücretli yüklemelerde tarafsız hakem kabul edilir.

Son dokunuş attribution'ın ötesinde iOS için SKAdNetwork ölçümü, OneLink deep link'leri, Protect360 sahtekarlık koruması, artımsallık (incrementality) testleri, maliyet toplama, kreatif analitiği, reklam ağlarına segment gönderen Audiences ve ham veriyi veri ambarınıza aktaran Data Locker sunar. Paketleme basit: Zero kendi kanallarınız için ücretsiz, Growth atfedilen dönüşüm başına ödemeli, Enterprise ise premium modülleri özel sözleşmeyle bir araya getirir.

Birden fazla ağda kullanıcı edinimine ciddi bütçe ayıran uygulama şirketleri için uygundur. Sadece web'de satış yapan bir mağaza için ağırdır; Shopify markalarında Triple Whale veya Northbeam reklam harcamasını daha doğrudan modeller. Firebase gibi bir ürün analitiği aracı ya da Segment gibi bir CDP de değildir. Asıl rakipleri Adjust, Branch ve Singular'dır.

AppsFlyer Temmuz 2025'te Claude ve diğer LLM araçlarının attribution verisini doğal dille sorgulamasını sağlayan MCP sunucusunu yayınladı; bu yapı zamanla Agent Hub ve AI asistanını da içeren Agentic AI Suite'e dönüştü. Organik yüklemeler ücretlendirilmez; Growth faturasını yalnızca atfedilen ücretli dönüşümler belirler.

Google Analytics 4, Temmuz 2023'te Universal Analytics'in yerini alan, Google'ın ücretsiz ve olay tabanlı analitik platformu. Sayfa görüntülemeden satın almaya kadar her etkileşim parametreli bir olay olarak kaydedilir; web ve mobil uygulama verisi tek bir mülkte birlikte ölçülebilir. Ücretsiz olması ve Google'ın reklam ürünlerine sıkı bağlı olması sayesinde web'de en yaygın kurulu analitik aracı olmayı sürdürüyor.

GA4 edinme, etkileşim, gelir ve elde tutma için standart raporlar; huniler, yollar, segmentler ve kohortlar için keşif (exploration) raporları; tahmine dayalı kitleler ve anormallik tespiti gibi makine öğrenmesi özellikleri ve çerez reddedildiğinde boşlukları dolduran modellenmiş dönüşümler sunar. Google Ads, Search Console, Merchant Center ve BigQuery ile yerel entegrasyonlar atıf ve teklif stratejilerini destekler, ham olayların ücretsiz olarak BigQuery'ye aktarılmasını sağlar. Kurulum için genellikle Google Tag Manager kullanılır. Kurumsal sürüm Google Analytics 360, ciddi bir yıllık ücret karşılığında daha yüksek limitler, örneklenmemiş veri, SLA ve destek ekler.

GA4, Google'da reklam veren ve dönüşüm verisinin kampanyalara akmasını isteyen işletmeler için vazgeçilmezdir. Zayıf yanları dik öğrenme eğrisi, küçük segmentleri gizleyen veri eşikleri ve gizlilik gereklilikleridir: AB'de ve benzer düzenlemelerde onay alınmaz ve Consent Mode kurulmazsa veri kaybedilir. Türkiye'de de KVKK kapsamında çerez onayına dikkat edilmelidir. İçerik siteleri için daha basit, çerezsiz alternatifler Plausible, Fathom ve Umami; kendi sunucusunda barındırma ve veri sahipliği için Matomo; ürün analitiği için Mixpanel veya Amplitude daha uygundur.