AppsFlyer vs Fathom Analytics

AppsFlyer bir mobil ölçüm ortağı (MMP): her uygulama yüklemesinin, kaydın ya da satın almanın hangi reklam ağından, kampanyadan ve kreatiften geldiğini gösterir. Şirket 2011'de İsrail'de Oren Kaniel ve Reshef Mann tarafından kuruldu; merkezi San Francisco'da, ana Ar-Ge merkezi Herzliya'da. SDK'sı binlerce iOS ve Android uygulamasında çalışır ve büyük reklam ağlarıyla hazır bağlantıları olduğu için ücretli yüklemelerde tarafsız hakem kabul edilir.

Son dokunuş attribution'ın ötesinde iOS için SKAdNetwork ölçümü, OneLink deep link'leri, Protect360 sahtekarlık koruması, artımsallık (incrementality) testleri, maliyet toplama, kreatif analitiği, reklam ağlarına segment gönderen Audiences ve ham veriyi veri ambarınıza aktaran Data Locker sunar. Paketleme basit: Zero kendi kanallarınız için ücretsiz, Growth atfedilen dönüşüm başına ödemeli, Enterprise ise premium modülleri özel sözleşmeyle bir araya getirir.

Birden fazla ağda kullanıcı edinimine ciddi bütçe ayıran uygulama şirketleri için uygundur. Sadece web'de satış yapan bir mağaza için ağırdır; Shopify markalarında Triple Whale veya Northbeam reklam harcamasını daha doğrudan modeller. Firebase gibi bir ürün analitiği aracı ya da Segment gibi bir CDP de değildir. Asıl rakipleri Adjust, Branch ve Singular'dır.

AppsFlyer Temmuz 2025'te Claude ve diğer LLM araçlarının attribution verisini doğal dille sorgulamasını sağlayan MCP sunucusunu yayınladı; bu yapı zamanla Agent Hub ve AI asistanını da içeren Agentic AI Suite'e dönüştü. Organik yüklemeler ücretlendirilmez; Growth faturasını yalnızca atfedilen ücretli dönüşümler belirler.

Fathom Analytics, Kanada'da Jack Ellis ve Paul Jarvis tarafından kurulan ve dış yatırım almadan büyüyen, gizlilik odaklı bir web analitiği servisi. Google Analytics'e daha sade bir alternatif olarak tasarlandı: tek bir panel ziyaretçileri, sayfa görüntülemelerini, en çok okunan sayfaları, yönlendiren siteleri, ülkeleri, cihazları ve kampanyaları gösterir. Çerez ve kişisel veri kullanmadığı için çoğu site çerez onay bandı olmadan kullanabilir.

Fathom olay ve hedef takibi, UTM kampanyaları ve filtreler sunar, e-posta raporları gönderir ve Google Search Console'a bağlanır. AB'deki ziyaretçilerin verisi AB'de izole altyapıda işlenir; şirket GDPR ve benzeri yasalara yaklaşımı için hukuki inceleme yaptırıp yayımladı. Her plan en az 50 site içerir, gerekirse 50'lik ek site paketleri alınabilir; fiyat aylık sayfa görüntüleme hacmiyle artar ve 100.000 görüntülemeye kadar aylık 15 dolardan başlar. Kalıcı ücretsiz plan yok, 7 günlük deneme süresi var.

Fathom, çok sayıda web sitesi yöneten ve müşterilerinin bir bakışta okuyabileceği, uyumlu ve bakım gerektirmeyen analitik isteyen ajanslara ve işletmelere uyar. Çerezsiz yaklaşımı KVKK açısından da işi kolaylaştırır, ancak hukuki değerlendirmeyi kendi danışmanınızla yapmanız gerekir. Huni, elde tutma ve kullanıcı düzeyinde ürün analitiği sunmaz; segmentasyonu da büyük araçlara göre hafif. En yakın rakip açık kaynak kodlu ve huni özellikli Plausible; Simple Analytics katı gizlilik duruşuyla Hollanda'dan bir alternatif. Web trafiği yerine ürün analitiği gerekiyorsa PostHog veya Mixpanel daha doğru seçim.