AppsFlyer vs Equals

AppsFlyer bir mobil ölçüm ortağı (MMP): her uygulama yüklemesinin, kaydın ya da satın almanın hangi reklam ağından, kampanyadan ve kreatiften geldiğini gösterir. Şirket 2011'de İsrail'de Oren Kaniel ve Reshef Mann tarafından kuruldu; merkezi San Francisco'da, ana Ar-Ge merkezi Herzliya'da. SDK'sı binlerce iOS ve Android uygulamasında çalışır ve büyük reklam ağlarıyla hazır bağlantıları olduğu için ücretli yüklemelerde tarafsız hakem kabul edilir.

Son dokunuş attribution'ın ötesinde iOS için SKAdNetwork ölçümü, OneLink deep link'leri, Protect360 sahtekarlık koruması, artımsallık (incrementality) testleri, maliyet toplama, kreatif analitiği, reklam ağlarına segment gönderen Audiences ve ham veriyi veri ambarınıza aktaran Data Locker sunar. Paketleme basit: Zero kendi kanallarınız için ücretsiz, Growth atfedilen dönüşüm başına ödemeli, Enterprise ise premium modülleri özel sözleşmeyle bir araya getirir.

Birden fazla ağda kullanıcı edinimine ciddi bütçe ayıran uygulama şirketleri için uygundur. Sadece web'de satış yapan bir mağaza için ağırdır; Shopify markalarında Triple Whale veya Northbeam reklam harcamasını daha doğrudan modeller. Firebase gibi bir ürün analitiği aracı ya da Segment gibi bir CDP de değildir. Asıl rakipleri Adjust, Branch ve Singular'dır.

AppsFlyer Temmuz 2025'te Claude ve diğer LLM araçlarının attribution verisini doğal dille sorgulamasını sağlayan MCP sunucusunu yayınladı; bu yapı zamanla Agent Hub ve AI asistanını da içeren Agentic AI Suite'e dönüştü. Organik yüklemeler ücretlendirilmez; Growth faturasını yalnızca atfedilen ücretli dönüşümler belirler.

Equals, CSV dışa aktarımı yerine canlı veriyle çalışmak isteyen startup finans ve operasyon ekipleri için geliştirilmiş bir tablo (spreadsheet) uygulaması. Bilinen formüller ve klavye kısayollarıyla alışık olunan bir tablo gibi çalışır; ancak her sayfa Postgres, MySQL, Snowflake, BigQuery ve Redshift gibi veritabanlarından, Stripe, HubSpot ve Salesforce gibi iş sistemlerinden doğrudan veri çekebilir.

Kullanıcılar tablo içinde SQL yazabilir ya da kod gerektirmeyen konnektörleri kullanabilir, ardından sonuçları normal formüllerde, pivot tablolarda ve grafiklerde kullanır. Sorgular zamanlanmış şekilde yenilendiği için gelir modeli veya KPI raporu güncel kalır. Dashboard'lar tabloları paylaşılabilir görünümlere çevirir, zamanlanmış raporlar ise anlık görüntüleri Slack'e veya e-postaya gönderir; bu da haftalık metrik ve yönetim kurulu sunumlarının arkasındaki manuel işin büyük kısmını ortadan kaldırır. Fiyat sınırsız kullanıcı içeren yıllık sözleşmeyle belirlenir; Essential, Business ve Enterprise planları konnektör sayısı ve senkronizasyon sıklığıyla ayrışır.

Equals, SQL bilen veya veri ekibiyle yakın çalışan finans yöneticileri, gelir operasyonu ekipleri ve girişim sermayeli startup kurucuları için uygun. Google Sheets veya Excel'den daha dar bir ürün; şablon ve eklenti ekosistemi küçük, yıllık sözleşme maliyeti genel tablo araçlarından çok yüksek. Sigma Computing veri ambarları üzerinde tablo tarzı analiz sunar, Causal finansal modelleme ve planlamaya odaklanır; bütçesi kısıtlı ekipler genellikle Google Sheets'i bir konnektör eklentisiyle birlikte kullanır.

En iyi kullanım alanı MRR, nakit yakım ve kohort analizi gibi her ay elle yeniden hazırlanan tekrarlı raporlar.