Amplitude vs Google Analytics

Amplitude, San Francisco merkezli bir dijital analitik platformu. Spenser Skates, Curtis Liu ve Jeffrey Wang 2012'de kurdu; şirket 2021'den beri doğrudan listeleme ile Nasdaq'ta (AMPL) işlem görüyor. Mobil uygulamalar için olay (event) bazlı ürün analitiği olarak başladı; bugün ürün, büyüme ve pazarlama ekiplerinin kullanıcıların uygulama ve sitelerde ne yaptığını, dönüşüm ve elde tutmayı neyin belirlediğini görmesini sağlıyor.

Platform; ürün ve web analitiğini (huni, retention, kohort, kullanıcı yolculuğu), oturum kaydı ve ısı haritalarını, feature flag ve A/B testlerini, 2024'teki Command AI satın alımından gelen uygulama içi rehber ve anketleri ve reklam ile mesajlaşma araçlarına kitle aktarımını bir araya getirir. Yapay zeka ajanları dashboard'ları izler, metrik değişimlerini açıklar ve soruları yanıtlar; MCP sunucusu verileri yapay zeka araçlarına açar. Free planı ayda 2 milyon olayı kapsar, Plus kullanıma göre ücretlenir, Growth ve Enterprise satış ekibinden teklifle fiyatlanır.

Teknik olmayan ekiplerin kendi analizini yapmasını isteyen ürün odaklı şirketlere uygun. En yakın rakibi Mixpanel daha sade fiyatlıdır; PostHog açık kaynak, daha ucuz ve mühendis odaklıdır; Pendo B2B yazılımlarda uygulama içi rehberlikte güçlüdür; Google Analytics ücretsizdir ama pazarlama atfı için tasarlanmıştır.

Temmuz 2026'da Amplitude, aylık takip edilen kullanıcıya dayalı 49 dolarlık sabit Plus paketini kaldırıp 0 dolardan başlayan olay bazlı fiyata geçti; Free plan artık oturum kaydı, rehberler ve AI ajanlarını da içeriyor. Fiyatlar dolar bazlı ve kartla ödenir. 20'den az çalışanı ve 10 milyon dolardan az yatırımı olan girişimler bir yıllık ücretsiz Growth için başvurabilir.

Google Analytics 4, Temmuz 2023'te Universal Analytics'in yerini alan, Google'ın ücretsiz ve olay tabanlı analitik platformu. Sayfa görüntülemeden satın almaya kadar her etkileşim parametreli bir olay olarak kaydedilir; web ve mobil uygulama verisi tek bir mülkte birlikte ölçülebilir. Ücretsiz olması ve Google'ın reklam ürünlerine sıkı bağlı olması sayesinde web'de en yaygın kurulu analitik aracı olmayı sürdürüyor.

GA4 edinme, etkileşim, gelir ve elde tutma için standart raporlar; huniler, yollar, segmentler ve kohortlar için keşif (exploration) raporları; tahmine dayalı kitleler ve anormallik tespiti gibi makine öğrenmesi özellikleri ve çerez reddedildiğinde boşlukları dolduran modellenmiş dönüşümler sunar. Google Ads, Search Console, Merchant Center ve BigQuery ile yerel entegrasyonlar atıf ve teklif stratejilerini destekler, ham olayların ücretsiz olarak BigQuery'ye aktarılmasını sağlar. Kurulum için genellikle Google Tag Manager kullanılır. Kurumsal sürüm Google Analytics 360, ciddi bir yıllık ücret karşılığında daha yüksek limitler, örneklenmemiş veri, SLA ve destek ekler.

GA4, Google'da reklam veren ve dönüşüm verisinin kampanyalara akmasını isteyen işletmeler için vazgeçilmezdir. Zayıf yanları dik öğrenme eğrisi, küçük segmentleri gizleyen veri eşikleri ve gizlilik gereklilikleridir: AB'de ve benzer düzenlemelerde onay alınmaz ve Consent Mode kurulmazsa veri kaybedilir. Türkiye'de de KVKK kapsamında çerez onayına dikkat edilmelidir. İçerik siteleri için daha basit, çerezsiz alternatifler Plausible, Fathom ve Umami; kendi sunucusunda barındırma ve veri sahipliği için Matomo; ürün analitiği için Mixpanel veya Amplitude daha uygundur.