Amplitude vs Fathom Analytics

Amplitude, San Francisco merkezli bir dijital analitik platformu. Spenser Skates, Curtis Liu ve Jeffrey Wang 2012'de kurdu; şirket 2021'den beri doğrudan listeleme ile Nasdaq'ta (AMPL) işlem görüyor. Mobil uygulamalar için olay (event) bazlı ürün analitiği olarak başladı; bugün ürün, büyüme ve pazarlama ekiplerinin kullanıcıların uygulama ve sitelerde ne yaptığını, dönüşüm ve elde tutmayı neyin belirlediğini görmesini sağlıyor.

Platform; ürün ve web analitiğini (huni, retention, kohort, kullanıcı yolculuğu), oturum kaydı ve ısı haritalarını, feature flag ve A/B testlerini, 2024'teki Command AI satın alımından gelen uygulama içi rehber ve anketleri ve reklam ile mesajlaşma araçlarına kitle aktarımını bir araya getirir. Yapay zeka ajanları dashboard'ları izler, metrik değişimlerini açıklar ve soruları yanıtlar; MCP sunucusu verileri yapay zeka araçlarına açar. Free planı ayda 2 milyon olayı kapsar, Plus kullanıma göre ücretlenir, Growth ve Enterprise satış ekibinden teklifle fiyatlanır.

Teknik olmayan ekiplerin kendi analizini yapmasını isteyen ürün odaklı şirketlere uygun. En yakın rakibi Mixpanel daha sade fiyatlıdır; PostHog açık kaynak, daha ucuz ve mühendis odaklıdır; Pendo B2B yazılımlarda uygulama içi rehberlikte güçlüdür; Google Analytics ücretsizdir ama pazarlama atfı için tasarlanmıştır.

Temmuz 2026'da Amplitude, aylık takip edilen kullanıcıya dayalı 49 dolarlık sabit Plus paketini kaldırıp 0 dolardan başlayan olay bazlı fiyata geçti; Free plan artık oturum kaydı, rehberler ve AI ajanlarını da içeriyor. Fiyatlar dolar bazlı ve kartla ödenir. 20'den az çalışanı ve 10 milyon dolardan az yatırımı olan girişimler bir yıllık ücretsiz Growth için başvurabilir.

Fathom Analytics, Kanada'da Jack Ellis ve Paul Jarvis tarafından kurulan ve dış yatırım almadan büyüyen, gizlilik odaklı bir web analitiği servisi. Google Analytics'e daha sade bir alternatif olarak tasarlandı: tek bir panel ziyaretçileri, sayfa görüntülemelerini, en çok okunan sayfaları, yönlendiren siteleri, ülkeleri, cihazları ve kampanyaları gösterir. Çerez ve kişisel veri kullanmadığı için çoğu site çerez onay bandı olmadan kullanabilir.

Fathom olay ve hedef takibi, UTM kampanyaları ve filtreler sunar, e-posta raporları gönderir ve Google Search Console'a bağlanır. AB'deki ziyaretçilerin verisi AB'de izole altyapıda işlenir; şirket GDPR ve benzeri yasalara yaklaşımı için hukuki inceleme yaptırıp yayımladı. Her plan en az 50 site içerir, gerekirse 50'lik ek site paketleri alınabilir; fiyat aylık sayfa görüntüleme hacmiyle artar ve 100.000 görüntülemeye kadar aylık 15 dolardan başlar. Kalıcı ücretsiz plan yok, 7 günlük deneme süresi var.

Fathom, çok sayıda web sitesi yöneten ve müşterilerinin bir bakışta okuyabileceği, uyumlu ve bakım gerektirmeyen analitik isteyen ajanslara ve işletmelere uyar. Çerezsiz yaklaşımı KVKK açısından da işi kolaylaştırır, ancak hukuki değerlendirmeyi kendi danışmanınızla yapmanız gerekir. Huni, elde tutma ve kullanıcı düzeyinde ürün analitiği sunmaz; segmentasyonu da büyük araçlara göre hafif. En yakın rakip açık kaynak kodlu ve huni özellikli Plausible; Simple Analytics katı gizlilik duruşuyla Hollanda'dan bir alternatif. Web trafiği yerine ürün analitiği gerekiyorsa PostHog veya Mixpanel daha doğru seçim.