Adjust vs Matomo

Adjust, 2012'de Berlin'de kurulan ve 2021'de yaklaşık 1 milyar dolarlık bir anlaşmayla AppLovin'e satılan bir mobil ölçüm ortağı (MMP). Uygulama pazarlamacılarına hangi reklam ağının, kampanyanın ve kreatifin kurulum, uygulama içi olay ve gelir getirdiğini gösterir; böylece bütçe gerçekten geri dönen kanallara kaydırılabilir. SDK'sı iOS, Android, Unity ve diğer uygulama yapılarına eklenir ve binlerce reklam ortağına bağlanır.

Platform; attribution ve deep linking, Datascape panoları ve kohort raporları, click spam ve sahte kurulumları engelleyen Fraud Prevention Suite ile Apple'ın SKAdNetwork ve AdAttributionKit gizlilik çerçevelerine desteği kapsar. Ek modüller arasında sentetik kontrol gruplarıyla artımsallık (incrementality) testi yapan InSight, Audience Builder, bağlı TV kampanyaları için CTV AdVision ve reklam harcaması eşleştiren SpendWorks var. Ücretsiz Base planı ayda 1.500 attribution'a kadar gider; Core ve Enterprise özel fiyatlı yıllık sözleşmelerdir.

Ciddi ücretli kullanıcı edinme bütçesi olan uygulama yayıncıları, oyun stüdyoları ve fintech veya e-ticaret uygulamaları için uygundur. En büyük rakibi AppsFlyer daha geniş partner ekosistemine sahip; Singular ise maliyet toplamaya daha çok odaklanır. Kataloğumuzdaki Northbeam ve Rockerbox web ve DTC attribution'ı çözer, uygulama kurulumu değil; birebir alternatif sayılmazlar.

Mayıs 2025'te beta olarak gelen Growth Copilot, raporlama sorularını doğal dille yanıtlayan bir yapay zeka asistanı; Pulse ile birlikte zamanlanmış yapay zeka raporları da yayınlayabiliyor. Pazarlıkta fraud önleme modülünü pakete dahil ettirmeye çalışın, çünkü sıklıkla ayrı ek olarak fiyatlanıyor.

Matomo, 2018'e kadar Piwik adıyla bilinen ve Google Analytics'e karşı en uzun soluklu açık kaynak alternatif. 2007'de başlayan ve Yeni Zelanda merkezli InnoCraft şirketi tarafından geliştirilen Matomo, analitik verisinin tamamen kendisinde kalmasını isteyen kamu kurumları, üniversiteler, sağlık kuruluşları ve gizliliğe önem veren şirketler tarafından kullanılıyor.

Matomo tam kapsamlı web analitiği sunar: ziyaretçiler, edinme kanalları, kampanyalar, hedefler, e-ticaret takibi, özel boyutlar, segmentler ve özel raporlar. Premium özellikler ısı haritaları, oturum kayıtları, huniler, form analitiği, A/B testleri, medya analitiği ve kullanıcı akışları ekler; yerleşik tag manager takip kodlarını yönetir. Çerezsiz takip, IP anonimleştirme ve izin yönetimiyle GDPR ve KVKK gibi düzenlemelere uyumu destekleyecek şekilde yapılandırılabilir. Kendi sunucunuzda çalışan sürüm GPL lisansıyla ücretsizdir, premium eklentiler ayrıca ücretlidir; Matomo Cloud aylık hit sayısına göre fiyatlanır ve birçok premium özelliği içerir. Arayüz Türkçe dahil onlarca dilde kullanılabilir.

Matomo, Google Analytics derinliğini verinin kendi sunucularınızda veya Türkiye ve AB'de kalmasıyla birleştirmek istediğinizde doğru seçim. Arayüz Plausible veya Fathom'a göre eski görünür, yüksek trafikte self-host veritabanı ayarı ister, premium eklentiler de ek maliyet getirir. Plausible, Fathom ve Umami pazarlama siteleri için daha sade ve hafif; aynı kökten doğan ayrı bir şirket olan Piwik PRO ise güçlü izin yönetimi ve CDP ile kurumları hedefliyor.

Küçük siteler için Matomo çoğu zaman gereğinden fazla; regüle kurumlarda ise sıklıkla varsayılan tercih.