Adjust vs Google Analytics

Adjust, 2012'de Berlin'de kurulan ve 2021'de yaklaşık 1 milyar dolarlık bir anlaşmayla AppLovin'e satılan bir mobil ölçüm ortağı (MMP). Uygulama pazarlamacılarına hangi reklam ağının, kampanyanın ve kreatifin kurulum, uygulama içi olay ve gelir getirdiğini gösterir; böylece bütçe gerçekten geri dönen kanallara kaydırılabilir. SDK'sı iOS, Android, Unity ve diğer uygulama yapılarına eklenir ve binlerce reklam ortağına bağlanır.

Platform; attribution ve deep linking, Datascape panoları ve kohort raporları, click spam ve sahte kurulumları engelleyen Fraud Prevention Suite ile Apple'ın SKAdNetwork ve AdAttributionKit gizlilik çerçevelerine desteği kapsar. Ek modüller arasında sentetik kontrol gruplarıyla artımsallık (incrementality) testi yapan InSight, Audience Builder, bağlı TV kampanyaları için CTV AdVision ve reklam harcaması eşleştiren SpendWorks var. Ücretsiz Base planı ayda 1.500 attribution'a kadar gider; Core ve Enterprise özel fiyatlı yıllık sözleşmelerdir.

Ciddi ücretli kullanıcı edinme bütçesi olan uygulama yayıncıları, oyun stüdyoları ve fintech veya e-ticaret uygulamaları için uygundur. En büyük rakibi AppsFlyer daha geniş partner ekosistemine sahip; Singular ise maliyet toplamaya daha çok odaklanır. Kataloğumuzdaki Northbeam ve Rockerbox web ve DTC attribution'ı çözer, uygulama kurulumu değil; birebir alternatif sayılmazlar.

Mayıs 2025'te beta olarak gelen Growth Copilot, raporlama sorularını doğal dille yanıtlayan bir yapay zeka asistanı; Pulse ile birlikte zamanlanmış yapay zeka raporları da yayınlayabiliyor. Pazarlıkta fraud önleme modülünü pakete dahil ettirmeye çalışın, çünkü sıklıkla ayrı ek olarak fiyatlanıyor.

Google Analytics 4, Temmuz 2023'te Universal Analytics'in yerini alan, Google'ın ücretsiz ve olay tabanlı analitik platformu. Sayfa görüntülemeden satın almaya kadar her etkileşim parametreli bir olay olarak kaydedilir; web ve mobil uygulama verisi tek bir mülkte birlikte ölçülebilir. Ücretsiz olması ve Google'ın reklam ürünlerine sıkı bağlı olması sayesinde web'de en yaygın kurulu analitik aracı olmayı sürdürüyor.

GA4 edinme, etkileşim, gelir ve elde tutma için standart raporlar; huniler, yollar, segmentler ve kohortlar için keşif (exploration) raporları; tahmine dayalı kitleler ve anormallik tespiti gibi makine öğrenmesi özellikleri ve çerez reddedildiğinde boşlukları dolduran modellenmiş dönüşümler sunar. Google Ads, Search Console, Merchant Center ve BigQuery ile yerel entegrasyonlar atıf ve teklif stratejilerini destekler, ham olayların ücretsiz olarak BigQuery'ye aktarılmasını sağlar. Kurulum için genellikle Google Tag Manager kullanılır. Kurumsal sürüm Google Analytics 360, ciddi bir yıllık ücret karşılığında daha yüksek limitler, örneklenmemiş veri, SLA ve destek ekler.

GA4, Google'da reklam veren ve dönüşüm verisinin kampanyalara akmasını isteyen işletmeler için vazgeçilmezdir. Zayıf yanları dik öğrenme eğrisi, küçük segmentleri gizleyen veri eşikleri ve gizlilik gereklilikleridir: AB'de ve benzer düzenlemelerde onay alınmaz ve Consent Mode kurulmazsa veri kaybedilir. Türkiye'de de KVKK kapsamında çerez onayına dikkat edilmelidir. İçerik siteleri için daha basit, çerezsiz alternatifler Plausible, Fathom ve Umami; kendi sunucusunda barındırma ve veri sahipliği için Matomo; ürün analitiği için Mixpanel veya Amplitude daha uygundur.