AdRoll vs Singular

AdRoll, B2B hesap tabanlı pazarlama ürünü RollWorks'ü de yöneten San Francisco merkezli NextRoll şirketinin çok kanallı reklam platformu. İlk self-servis retargeting araçlarından biri olarak doğdu ve hâlâ en iyi bu işi yapıyor: sitenizi ziyaret edip satın almadan çıkanları web ve sosyal medyada display reklamlarla takip eder, baktıkları ürünleri gösteren dinamik ürün reklamlarıyla geri getirir.

Retargeting'in etrafına yeni kitle bulma kampanyaları, e-posta pazarlama, kitle segmentasyonu ve çok temaslı atıf (attribution) paneli ekler; böylece küçük bir ekip display, sosyal ve e-posta kanallarını her reklam ağını ayrı yönetmeden tek yerden yürütür. Hesap açmak ve pikseli kurmak ücretsizdir; satın aldığınız reklam gösterimi kadar ödersiniz. Minimum harcama yok; kanallar arası atıf ve sosyal reklamlar ek ücretli eklenti, yönetilen hizmet ve ABM paketleri ise satış ekibinden teklifle alınıyor. Shopify, BigCommerce, WooCommerce ve Salesforce entegrasyonları e-ticaret siteleri için kurulumu hızlandırır.

AdRoll, şirket içinde dijital reklam uzmanı olmayan KOBİ ve orta ölçekli e-ticaret markalarıyla B2B şirketlere uyar. Deneyimli medya alıcıları genellikle Meta Ads Manager ve Google Ads içinde doğrudan çalışarak daha fazla kontrol ve daha düşük maliyet elde eder; AdRoll raporları da bu platformların kendi raporlarıyla çakışabilir. Criteo'ya göre küçük bütçelerde daha kolay; Google ve Meta retargeting'i kendiniz yönetmeye göre ise kontrolden biraz vazgeçip kolaylık ve tek bir performans görünümü kazandırır.

Singular, San Francisco merkezli bir pazarlama analitiği ve atıflama (attribution) platformu. 2014'te Tel Aviv merkezli Onavo'nun üç eski yöneticisi tarafından kuruldu; 2018'de 30 milyon dolarlık B serisi yatırım aldı; yatırımcıları arasında Norwest Venture Partners ve General Catalyst var. Temel işi, uygulama ve oyun pazarlamacılarına hangi kampanyanın gerçekten kendini amorti ettiğini göstermek: atıflama verisini (kim hangi reklamdan geldi) reklam ağlarından çekilen maliyet verisiyle birleştiriyor.

Platform; mobil, SKAdNetwork, web, cihazlar arası, CTV ve PC/konsol atıflaması, deep linking, sahtekârlık önleme, reklam geliri raporlaması ve kreatif bazında analiz yapan Creative IQ sunuyor. Maliyet toplama tarafı 1.200'den fazla kaynaktan harcama verisi çekiyor, pazarlama ETL'i temiz veriyi veri ambarına aktarıyor. Fiyatlandırma kullanıma dayalı: 15.000 ücretli dönüşüme kadar ücretsiz katman, dönüşüm başına 0,05 dolarlık Growth ve özel fiyatlı Enterprise.

Singular, birden çok reklam ağında ciddi bütçe harcayan ve yükleme sayısından çok ROAS'a bakan mobil öncelikli şirketlere uyar. Küçük bütçeli, sadece web'de çalışan işletmeler için fazla; derinliği de öğrenme süresi gerektiriyor. AppsFlyer en geniş partner ekosistemine sahip, Adjust (AppLovin bünyesinde) oyun tarafında yaygın. Singular'ı ayıran şey maliyet ve gelir verisini tutarlı biçimde eşleştirmesi.

Türkiye'deki oyun ve uygulama stüdyoları için not: ücretli dönüşüm başına şeffaf fiyat, dolar bazlı bütçe planlamasını kolaylaştırıyor; arayüz İngilizce. Eylül 2026'da Singular, kitlelerin ChatGPT Ads'e senkronize edilmesini duyurdu.