AdRoll vs Ruler Analytics

AdRoll, B2B hesap tabanlı pazarlama ürünü RollWorks'ü de yöneten San Francisco merkezli NextRoll şirketinin çok kanallı reklam platformu. İlk self-servis retargeting araçlarından biri olarak doğdu ve hâlâ en iyi bu işi yapıyor: sitenizi ziyaret edip satın almadan çıkanları web ve sosyal medyada display reklamlarla takip eder, baktıkları ürünleri gösteren dinamik ürün reklamlarıyla geri getirir.

Retargeting'in etrafına yeni kitle bulma kampanyaları, e-posta pazarlama, kitle segmentasyonu ve çok temaslı atıf (attribution) paneli ekler; böylece küçük bir ekip display, sosyal ve e-posta kanallarını her reklam ağını ayrı yönetmeden tek yerden yürütür. Hesap açmak ve pikseli kurmak ücretsizdir; satın aldığınız reklam gösterimi kadar ödersiniz. Minimum harcama yok; kanallar arası atıf ve sosyal reklamlar ek ücretli eklenti, yönetilen hizmet ve ABM paketleri ise satış ekibinden teklifle alınıyor. Shopify, BigCommerce, WooCommerce ve Salesforce entegrasyonları e-ticaret siteleri için kurulumu hızlandırır.

AdRoll, şirket içinde dijital reklam uzmanı olmayan KOBİ ve orta ölçekli e-ticaret markalarıyla B2B şirketlere uyar. Deneyimli medya alıcıları genellikle Meta Ads Manager ve Google Ads içinde doğrudan çalışarak daha fazla kontrol ve daha düşük maliyet elde eder; AdRoll raporları da bu platformların kendi raporlarıyla çakışabilir. Criteo'ya göre küçük bütçelerde daha kolay; Google ve Meta retargeting'i kendiniz yönetmeye göre ise kontrolden biraz vazgeçip kolaylık ve tek bir performans görünümü kazandırır.

Ruler Analytics, İngiltere'nin Liverpool şehrinde geliştirilen bir pazarlama atıf (attribution) platformu. 2012 civarında Ian Leadbetter ve Daniel Reilly'nin yönettiği SEO ve PPC ajansı Epic New Media içinde ortaya çıktı; sonradan North West Fund yatırımıyla ayrı şirket oldu. Temel işi form, arama ya da sohbetten gelen her lead'i onu yaratan ziyarete ve kampanyaya bağlamak, sonra CRM'de haftalar sonra kapanan satışın gelirini o kaynağa geri yazmak.

First-party takip etiketi ziyaretçinin temas noktalarını saklar, dinamik numara gösterimi (DNI) çağrı takibini yapar, form ve sohbet yakalama kalanı tamamlar. Ruler CRM'deki fırsat tutarlarını çeker ve offline dönüşümleri gelirle birlikte reklam platformlarına geri gönderir; böylece akıllı teklif stratejileri lead sayısına değil satışa göre optimize olur. Fiyat aylık site ziyaretine göre belirlenir: Small ayda 400 dolardan başlar, Medium gelişmiş segmentasyon ile veri odaklı ve gösterim atfı ekler, Advanced ise pazarlama karması modellemesi (MMM) ve yapay zeka analist ajanı getirir. Her planda müşteri başarı yöneticisi ve kurulum desteği var; ücretsiz plan yok.

Satışın telefonda ya da haftalar sonra kapandığı işler için uygun: B2B hizmetler, hukuk, finans ve otomotiv. Küçük siteler için pahalı; Shopify ağırlıklı markalar e-ticarete özel araçlardan daha fazla verim alır. Hyros yüksek fiyatlı dijital ürün ve çağrı hunilerine, Northbeam ve Rockerbox ise e-ticaret ve medya karmasına odaklanır.

Satın alma ipucu: Katmanlar lead sayısına değil trafiğe göre arttığı için içerik ağırlıklı, az dönüşümlü siteler lead başına daha fazla öder. Yıllık ödemede yüzde 10 indirim ve ajans ortaklık fiyatlarını sorun.