AdRoll vs Northbeam

AdRoll, B2B hesap tabanlı pazarlama ürünü RollWorks'ü de yöneten San Francisco merkezli NextRoll şirketinin çok kanallı reklam platformu. İlk self-servis retargeting araçlarından biri olarak doğdu ve hâlâ en iyi bu işi yapıyor: sitenizi ziyaret edip satın almadan çıkanları web ve sosyal medyada display reklamlarla takip eder, baktıkları ürünleri gösteren dinamik ürün reklamlarıyla geri getirir.

Retargeting'in etrafına yeni kitle bulma kampanyaları, e-posta pazarlama, kitle segmentasyonu ve çok temaslı atıf (attribution) paneli ekler; böylece küçük bir ekip display, sosyal ve e-posta kanallarını her reklam ağını ayrı yönetmeden tek yerden yürütür. Hesap açmak ve pikseli kurmak ücretsizdir; satın aldığınız reklam gösterimi kadar ödersiniz. Minimum harcama yok; kanallar arası atıf ve sosyal reklamlar ek ücretli eklenti, yönetilen hizmet ve ABM paketleri ise satış ekibinden teklifle alınıyor. Shopify, BigCommerce, WooCommerce ve Salesforce entegrasyonları e-ticaret siteleri için kurulumu hızlandırır.

AdRoll, şirket içinde dijital reklam uzmanı olmayan KOBİ ve orta ölçekli e-ticaret markalarıyla B2B şirketlere uyar. Deneyimli medya alıcıları genellikle Meta Ads Manager ve Google Ads içinde doğrudan çalışarak daha fazla kontrol ve daha düşük maliyet elde eder; AdRoll raporları da bu platformların kendi raporlarıyla çakışabilir. Criteo'ya göre küçük bütçelerde daha kolay; Google ve Meta retargeting'i kendiniz yönetmeye göre ise kontrolden biraz vazgeçip kolaylık ve tek bir performans görünümü kazandırır.

Northbeam, büyüyen e-ticaret ve doğrudan tüketiciye satış yapan (DTC) markalar için bir pazarlama ölçümleme ve atıf (attribution) platformu. iOS gizlilik değişiklikleri platform içi takibi zayıflattıktan sonra her büyüme ekibinin sorduğu soruyu yanıtlar: hangi kanallar, kampanyalar ve kreatifler gerçekten yeni müşteri ve gelir getiriyor? Northbeam birinci taraf piksel verisini, Shopify ve diğer mağazalardan gelen sipariş verisini ve reklam platformlarındaki harcamayı tek bir performans görünümünde birleştirir.

Çok temaslı atıf, krediyi temas noktalarına makine öğrenmesiyle dağıtır; ekipler yalnızca tıklama ve görüntüleme dahil yaklaşımlar arasında atıf modeli ve penceresi değiştirebilir. MMM+ televizyon, podcast ve açık hava gibi tıklama düzeyinde izlenmesi zor kanallar için medya karması modellemesi ekler; artımsallık içgörüleri gerçek etkiyi zaten gerçekleşecek dönüşümlerden ayırmaya yardım eder. Kreatif analitiği reklam performansını karşılaştırır, dashboard'lar ilk kez alan müşteri ROAS'ı gibi metrikleri raporlar. Fiyat reklam harcamasıyla ölçeklenir; aylık Starter planından teklif usulü Enterprise'a uzanır.

Çok sayıda ücretli kanalda yüksek bütçe harcayan ve model çıktısına göre aksiyon alabilecek analist veya büyüme yöneticisi olan markalara uygun. Küçük mağazalar için pahalı ve çok veri isteyen bir araç; yeni kullanıcılar modeller ve pencereler konusunda öğrenme eğrisiyle karşılaşır. Shopify markaları için başlangıç noktası genelde Triple Whale; Rockerbox ve Measured benzer ölçüm sorunlarını hedefler; kendi MMM'ini kurmak isteyen ekipler Google'ın açık kaynak Meridian'ına veya Meta'nın Robyn'ine bakabilir. Türk markalar yerel pazaryeri entegrasyonu beklememeli.