AdRoll vs Hyros

AdRoll, B2B hesap tabanlı pazarlama ürünü RollWorks'ü de yöneten San Francisco merkezli NextRoll şirketinin çok kanallı reklam platformu. İlk self-servis retargeting araçlarından biri olarak doğdu ve hâlâ en iyi bu işi yapıyor: sitenizi ziyaret edip satın almadan çıkanları web ve sosyal medyada display reklamlarla takip eder, baktıkları ürünleri gösteren dinamik ürün reklamlarıyla geri getirir.

Retargeting'in etrafına yeni kitle bulma kampanyaları, e-posta pazarlama, kitle segmentasyonu ve çok temaslı atıf (attribution) paneli ekler; böylece küçük bir ekip display, sosyal ve e-posta kanallarını her reklam ağını ayrı yönetmeden tek yerden yürütür. Hesap açmak ve pikseli kurmak ücretsizdir; satın aldığınız reklam gösterimi kadar ödersiniz. Minimum harcama yok; kanallar arası atıf ve sosyal reklamlar ek ücretli eklenti, yönetilen hizmet ve ABM paketleri ise satış ekibinden teklifle alınıyor. Shopify, BigCommerce, WooCommerce ve Salesforce entegrasyonları e-ticaret siteleri için kurulumu hızlandırır.

AdRoll, şirket içinde dijital reklam uzmanı olmayan KOBİ ve orta ölçekli e-ticaret markalarıyla B2B şirketlere uyar. Deneyimli medya alıcıları genellikle Meta Ads Manager ve Google Ads içinde doğrudan çalışarak daha fazla kontrol ve daha düşük maliyet elde eder; AdRoll raporları da bu platformların kendi raporlarıyla çakışabilir. Criteo'ya göre küçük bütçelerde daha kolay; Google ve Meta retargeting'i kendiniz yönetmeye göre ise kontrolden biraz vazgeçip kolaylık ve tek bir performans görünümü kazandırır.

Hyros, Alex Becker tarafından kurulan ve özellikle bilgi ürünü satıcıları, koçlar, kurs üreticileri, ajanslar ve yüksek bilet değerli hizmet işletmeleri arasında bilinen bir reklam takip ve atıf (attribution) yazılımı. Görevi, satış haftalar sonra bir satış görüşmesinde ya da CRM üzerinden gerçekleşse bile geliri potansiyel müşteriyi ilk getiren reklama, kampanyaya ve kreatife bağlamaktır.

Hyros kendi alan adınızda birinci taraf tıklama takibini; ödeme araçları, CRM'ler, randevu yazılımları ve çağrı takibi entegrasyonlarıyla birleştirerek her müşteri adayı için temas noktalarından oluşan bir yolculuk çıkarır. Reklam bazında atfedilen geliri ve müşteri yaşam boyu değerini raporlar, atıf modellerini karşılaştırır ve zenginleştirilmiş dönüşüm verisini Meta, Google, TikTok ve diğer reklam platformlarına geri gönderir; böylece algoritmalar yüzeysel olaylar yerine gerçek satışlara göre optimize olur. AI özellikleri hangi reklamların büyütülmesi veya kapatılması gerektiğini önerir. Fiyat açık değildir; her şeyi içeren tek plan için takip edilen gelire göre kurulum görüşmesinde teklif verilir ve kurulum Hyros ekibiyle yapılır.

Hyros, çok adımlı huniler, uzun satış döngüleri ve ciddi reklam harcaması olan, platformların raporladığı dönüşümlerin gerçeği yansıtmadığı işletmelere uyar. Küçük bütçeler için uygun değildir; agresif pazarlaması ve kapalı fiyatı bazı alıcıları uzaklaştırır. Shopify markaları için Triple Whale ve Northbeam daha odaklıdır; Wicked Reports abonelik ve bilgi ürünü işletmelerinde benzer bir seçenek, RedTrack ise affiliate ve performans pazarlamacılarına uygundur.