AdRoll vs Branch

AdRoll, B2B hesap tabanlı pazarlama ürünü RollWorks'ü de yöneten San Francisco merkezli NextRoll şirketinin çok kanallı reklam platformu. İlk self-servis retargeting araçlarından biri olarak doğdu ve hâlâ en iyi bu işi yapıyor: sitenizi ziyaret edip satın almadan çıkanları web ve sosyal medyada display reklamlarla takip eder, baktıkları ürünleri gösteren dinamik ürün reklamlarıyla geri getirir.

Retargeting'in etrafına yeni kitle bulma kampanyaları, e-posta pazarlama, kitle segmentasyonu ve çok temaslı atıf (attribution) paneli ekler; böylece küçük bir ekip display, sosyal ve e-posta kanallarını her reklam ağını ayrı yönetmeden tek yerden yürütür. Hesap açmak ve pikseli kurmak ücretsizdir; satın aldığınız reklam gösterimi kadar ödersiniz. Minimum harcama yok; kanallar arası atıf ve sosyal reklamlar ek ücretli eklenti, yönetilen hizmet ve ABM paketleri ise satış ekibinden teklifle alınıyor. Shopify, BigCommerce, WooCommerce ve Salesforce entegrasyonları e-ticaret siteleri için kurulumu hızlandırır.

AdRoll, şirket içinde dijital reklam uzmanı olmayan KOBİ ve orta ölçekli e-ticaret markalarıyla B2B şirketlere uyar. Deneyimli medya alıcıları genellikle Meta Ads Manager ve Google Ads içinde doğrudan çalışarak daha fazla kontrol ve daha düşük maliyet elde eder; AdRoll raporları da bu platformların kendi raporlarıyla çakışabilir. Criteo'ya göre küçük bütçelerde daha kolay; Google ve Meta retargeting'i kendiniz yönetmeye göre ise kontrolden biraz vazgeçip kolaylık ve tek bir performans görünümü kazandırır.

Branch (Branch Metrics), 2014'te Kaliforniya'da Alex Austin, Mike Molinet, Mada Seghete ve Dmitri Gaskin tarafından kurulan bir mobil link ve ölçümleme şirketi. 100.000'den fazla markanın platformunu kullandığını söylüyor. Temel işi, web, e-posta, sosyal medya, reklam ve SMS'teki linklerin uygulama içinde doğru ekranı açmasını sağlamak ve hangi kampanyanın kurulum ve uygulama içi aksiyon getirdiğini ölçmek.

Platform ürünlere bölünmüş: kurulumdan sonra bile çalışan ve binlerce platform istisnasını yöneten deep link'ler için Engagement, mobil atıf için Performance (çok temaslı atıf, SKAdNetwork Conversion Studio, sahtekarlık tespiti, kohort ve LTV analitiği), markalı kısa link ve QR kod için Activation, web'den uygulamaya Journeys banner'ları, LinkHub link yönetimi ve veri dışa aktarımı. Ivy ise Branch'in büyüme ekipleri için sunduğu AI ürünü. Atıf ürünü açık fiyat olmadan Basics, Essentials ve Enterprise katmanlarında satılıyor; Basics ücretsiz denemeyle geliyor.

Branch, web'den uygulamaya, e-posta ve referans trafiği yoğun olan, deep link güvenilirliğinin atıf kadar önemli olduğu tüketici uygulamalarına uygun. Kullanım arttıkça fiyat sert yükselebiliyor; atıf tarafında ücretli kullanıcı edinmede pazar lideri AppsFlyer ve oyunlarda güçlü Adjust kadar baskın değil. Firebase Dynamic Links kullanan ekiplerin, Google servisi Ağustos 2025'te kapattığı için yeni bir çözüme geçmesi gerekiyor.

Sadece deep link'e ihtiyacınız varsa yalnızca Engagement için teklif isteyin; MMP arıyorsanız Branch'i AppsFlyer ve Adjust ile yarıştırın, kendi reklam ağlarınızdaki partner kapsamını ve SKAN modellemesini karşılaştırın.